網絡直播市場火熱，但直播中虛假宣傳等問題時有發生。疫情期間，有不良商家通過網絡直播發布違法保健食品廣告，辦案部門深挖線索，鎖定證據，依法進行查處。

　　案情介紹

　　2020年5月，青浦區市場監管局檢查發現，某生物科技有限公司從事進口保健食品某品牌“礦物元素口服液”的銷售，并開展直播宣傳營銷等活動。

　　直播過程中，該公司的法定代表人作為主播，明示上述“礦物元素口服液”產品成分“天然”；“傷口一抹上它就很快能愈合……”“結婚之后發現不孕不育，喝了三個月，奇跡出現了，懷孕了！”等表示產品含消炎、治療不孕不育的疾病治療功能；“疫情期間……總量在90滴到120滴之間……，才能保證我們有充足的礦物元素，讓我們更加健康”等暗示為保障健康所必需的內容。

　　當事人的上述行為，屬于發布含有安全性的斷言、疾病治療功能、保障健康所必需等內容的保健食品廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》的相關規定。

　　法律分析

　　法律規定保健食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。

　　當事人發布含有安全性的斷言、疾病治療功能、保障健康所必需等內容的保健食品廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第（一）項、第（二）項、第（三）項及市場監管總局令第21號《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》的相關規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（三）項的規定，青浦區市場監管局于2020年7月依法責令當事人立即停止發布廣告，責令在相應范圍內消除影響，并處罰款人民幣15萬元。

　　2021年5月25日起由國家互聯網信息辦公室等七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》正式實施，明確直播間運營者、直播營銷人員發布的直播內容構成商業廣告的，應當履行廣告發布者、廣告經營者或者廣告代言人的責任和義務。對網絡直播營銷活動，網絡直播行業規范、監管等給予了更強的法律支撐和辦案指導，讓保健食品虛假宣傳的違法行為依法受到嚴懲。

　　保健食品消費提示

　　1.保健食品是食品，不是藥物，不能代替藥物治療疾病。

　　2.消費者購買保健食品，應當認真核對產品信息，認準保健食品的“小藍帽”標志和批準文號。

　　3. 謹防保健食品欺詐和虛假宣傳，選擇保健食品要做到警惕“藥到病除”“專家義診”“權威證明”“免費服務”“健康講座”。

　　4.消費者如對所購買的保健食品質量安全有質疑，或發現存在虛假宣傳等違法行為，請及時向當地市場監管部門舉報，也可撥打投訴舉報電話12315。