2023年以來,酒業發展進入新的周期,行業面臨新的機遇和挑戰,在名酒高速發展并穩坐區域市場份額的背景下,地方酒企在變局與危機中尋找新的機遇,謀求彎道超車,是當下一個重要的課題。

 作為白酒消費大省,全國性名酒在河北省都取得了不俗的成績,有媒體預計,茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春、洋河、古井貢酒等名酒總銷售占比河北白酒市場份額八成左右。其中,茅臺在河北預計60億左右體量,瀘州老窖達到30億級,五糧液、汾酒也超過20億,洋河在河北銷售額預計在15億左右,劍南春也在5億元以上。在各主要價位段上,依然是全國名酒的天下,其中,400元檔的劍南春水晶劍,百元檔的洋河海之藍,50元檔的玻汾,都是河北酒企難以撼動的存在。而在河北周邊的河南、山東醬酒迅速崛起的背景下,料想越來越多的醬酒品牌也將到此爭奪市場。

 在省外品牌環伺的同時,河北白酒內部也“卷”的厲害。據媒體報道,截至目前,冀酒板塊年度營收突破20億的僅有衡水老白干和叢臺酒業兩家酒企。據華鑫證券8月27日發布的研報顯示,2022年河北省白酒市場規模為300億元,其中老白干酒的市占率為9.3%,其次是叢臺和山莊分別為6.67%、5.67%。

 根據公開資料,叢臺酒業繼2022年銷量站穩20億陣營后,今年一季度同比增長46%,已接近2022年全年銷售70%,預計全年將會繼續保持30%至40%增速,超預期完成營銷目標,高質量完成既定十四五規劃中“2023年銷量角度實現河北第一名酒”戰略目標。6月18日,以“名酒叢臺 龍頭力量”為主題的第二屆叢臺酒6.18全國經銷商大會在河北國際會展中心舉行。會上,叢臺酒業在一篇演講稿中喊出15次“2023,河北第一”。

 河北邯鄲叢臺酒業營銷有限公司總經理郭國相表示,2023年總體思路是要堅定不移扎根京津冀,實施京津冀市場“廣度布局+區域深耕”戰略,按照大規劃、大統籌、大投入的整體基調,持續提升系統化營銷體系和一體化高效營銷能力,提前布局和實施高端化戰略,堅定不移完成2025年全面復興戰略。2023開年以來叢臺酒業以“復興名酒叢臺,打造省酒龍頭”為戰略目標,開展有計劃的密集性“六大營銷動作”:石家莊高地變基地營銷大會、218京津冀千商大會、三個無憂高效賦能落地工作會、叢臺文薈宴、全省巡回群星演唱會、和叢臺交個朋友主題的企業家/大商進叢臺,于今年五六月份圓滿落地的多場“叢臺酒群星演唱會”引起熱烈反響,引得本地知名酒企也來追隨。

 叢臺活分子是叢臺酒戰略布局年輕消費、搶占第二增長賽道的先鋒力量。自2017年上市以來,鮮明靚麗的風格和“當晚就醒酒”的超級體驗感備受年輕消費者喜歡,實現了單年度銷售突破1000萬瓶,得到全省甚至全國消費者的一致認可。近兩年更是瞄準年輕群體,流量為王,線上賦能線下,線下反哺線上,線上線下同頻共振,再創叢臺活分子翻倍增長的傳奇。今年乘勢再度推出新品活分子VIVA,以更加年輕、自由的差異化風格和更好的品質保障沖擊年輕化白酒市場,引流健康飲酒新風尚。

 據資料顯示,在今年8月京津冀暴雨導致的洪澇災害中,叢臺酒業向保定市捐款1000萬元,幫助涿州地區災后重建,還先后向河北石家莊、武安、云南保山捐款共計600萬元,心系社會民生,熱衷公益事業,用實際行動詮釋企業擔當。