茅臺無疑是白酒界的“網紅”，它的一舉一動在吸引業界關注的同時，更被認為是白酒行業的風向標。近日，茅臺正式撤下懸掛已久的“國酒茅臺”標志，以“貴州茅臺”形象示人。這不僅意味著茅臺與白酒行業爭議已久的“國酒”歸屬正式落下帷幕，也向各界宣告，作為行業領頭羊的茅臺，開始嘗試以更開放的心態來應對白酒行業的新格局。

從近期一系列消息看，以放棄“國酒”商標這一事件為節點，茅臺不斷帶團拜訪其他白酒企業，也不斷對外釋放“競合”概念。似乎，茅臺正希望將圍繞“國酒茅臺”產生的一系列不和諧話題，轉變成為一個白酒行業“冰釋前嫌”、共同合作實現共贏的積極信號。而這種轉變不僅能夠坐實茅臺“老大哥”的位置，本身對于茅臺無任何負面影響。事實上，經過多年經營，茅臺已是品牌產品化的代表，消費者的認知已經固定。從某種意義上來看，茅臺放棄“國酒”的舉動，反而進一步強化了它“國酒”的地位。

隨著商標爭議結束，茅臺在品牌經營上的重點，將投入到那些有損品牌形象的時間上，尤其是此起彼伏的價格亂象，將會是茅臺新高管團隊需要解決的關鍵問題。從“商標戰”轉移至“控價戰”，背后所蘊含的意義，是茅臺由行業競爭，演變成茅臺股份與經銷商以及投機分子之間不斷膠著的“游戲”。(劉卿、李棟)