都說奶粉是孩子的第二母乳，嬰幼兒身嬌體弱，面對這個陌生的世界還沒有成長出足夠強健保護自己的體魄，所以寶媽寶爸們對奶粉的選擇則格外小心謹慎。

　　一款嬰幼兒配方奶粉既要補充營養，又要提高智力，不免陷入商家虛假宣傳的陷阱。

　　近日奶業最大的新聞莫過于國家市場監督管理總局起草了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法（征求意見稿）》。

　　其中有一條規定，與虛假宣傳的界定有關。

　　美可高特（中國）羊乳有限公司涉嫌虛假宣傳

　　近日，美可高特（中國）羊乳有限公司由于違反《廣告法》，被天津市西青區市場監管局罰款5萬元。

　　“特加入益生元、OPO結構脂、乳鐵蛋白三大營養素，有助于幫助解決腹瀉、上火、缺鈣等嬰幼兒常見難題。”

　　“添加牛乳清粉提供乳鐵蛋白提高免疫力。”

　　“促進腦部發育，全面助力寶寶腦部發育”等涉嫌虛假宣傳用語在“美高貝貝”嬰幼兒配方乳粉廣告詞中不停滾動出現。

　　美可高特羊乳有限公司作為國內第一家開發品牌羊乳制品的生產企業已經走了二十幾個年頭，如今年盈利額達2億人民幣，且在2003年的時候獲得了天津市商業科技進步二等獎。

　　想不到從1994到2019，以中國羊奶第一品牌為奮斗目標的公司，也栽在了虛假宣傳上。

　　被罰了五萬塊，美可高特（中國）羊乳有限公司是否已經改正自己涉嫌虛假宣傳的文字？

　　《中國食品安全網》記者在7月10日下午五點再次訪問了美可高特（中國）羊乳有限公司的官方網站。

　　可以看到在官網右下角依舊可以看到關于其產品的介紹，其中甚至存在“羊奶中含有豐富的”EGF“因子，”EGF“因子能促進表皮細胞的生長，有益于人體健康。”等非常有爭議性的文案。

　　對此《中國食品安全網》記者致電美可高特（中國）羊乳有限公司，截至發稿沒有得到反饋。

　　虛假宣傳亂象頻頻發生

　　你曾經有多少次在電視廣告里、電梯海報上，產品包裝袋上看見一個大笑的可愛嬰兒，旁邊配上彩色大字，例如“增強免疫力”、“提高智力”、“治療上火、降燥”等宣傳用語？

　　其實，虛假宣傳不止是美可高特（中國）羊乳有限公司一個個例?，F如今特色奶眾多，從水牛奶、牦牛奶到羊奶，乳業行業細分類項越來越多，卻更容易被有心人利用，普通的羊奶、水牛奶搖身一變稱為對疾病具有預防和治療功效的保健品 。

　　2019年02月15日，有媒體報道陜西美力源乳業旗下美益源有機羊奶粉因虛假廣告宣傳日前被國家市場監管總局通報處罰 。

　　美益源有機全脂羊乳粉這款普通的食品飲料，卻使用醫生的名義和形象宣傳羊奶粉對腸炎、胃炎、胃潰瘍、癌癥、腫瘤、心臟病等疾病具有治療作用。

　　同年四月，宜品乳業遭到虛假宣傳、涉嫌欺詐消費者的嚴重質疑。旗下蓓康僖號稱“航天品質”，卻被曝光均為大包粉加工。

　　在更早一些時，皇氏乳業水牛奶也被曝光虛假宣傳。該公司在沒有征得北京某營養專家同意的情況下刊登文章，冒專家之名吹噓水牛奶。

　　皇氏乳業稱自己旗下水牛奶為“白金一代水牛所產的水牛奶——摩拉菲爾——是世界上最接近完美的奶產品……”

　　大部分消費者無法分辨虛假宣傳

　　其實，對于消費者而言，對產品是否存在虛假宣傳的判斷很模糊。

　　《中國食品安全網》記者做隨機調查，以北京某幼兒園為中心隨機采訪了二十五位家長，結果不出意外。86％的家長認為貼在電線桿上治療癌癥、不孕不育的小廣告才算虛假宣傳，對嬰幼兒配方奶粉上標注的各種功效沒有警惕性。

　　“畢竟不確定這個東西（嬰幼兒配方乳粉）是不是有它在外包裝上標注的功效，買包裝上標注功效的覺得性價比更高。”其中一個雙胞胎的母親說。

　　對于消費者而言，關心的是，包裝袋上標注的功效是否真實。其實真相是，就算某品牌的嬰幼兒配方奶粉所標注的功效真的其作用了，其標注功效本身這一做法就已經算虛假宣傳。

　　你知道怎樣的廣告用詞是屬于虛假宣傳嗎？

　　怎樣的廣告用語屬于虛假宣傳？

　　在上述美可高特被指認虛假宣傳的案例中，執法人員認為，“有助于幫助解決腹瀉”等用語涉及疾病治療功能。

　　美可高特并非醫療、藥品、醫療器械領域的公司，在廣告中使用涉及疾病治療功能的用語的行為，違反了《廣告法》第十七條 “除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”。

　　《食品廣告發布暫行規定》第七條“食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用”的規定。

　　再有，“提高免疫力”屬于保健食品才能使用的功能表述，嬰幼兒配方乳粉產品不能宣傳保健功能。

　　《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》第三十四條規定“標簽和說明書不得含有涉及疾病預防、治療功能；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述”。

　　謹記三條鐵律，識破虛假宣傳

　?、俜轻t療、藥品、醫療器械領域公司的產品標注或者暗示可以治療疾病的是虛假宣傳。

　?、谑称沸袠I直接或者間接宣傳治療作用的是虛假宣傳。

　?、凼称奉I域添加類似增強免疫力等功能性描述的是虛假宣傳。

　　利好政策助力行業新發展

　　嬰幼兒配方奶粉是否安全可靠關系著祖國的未來發展，自從三聚氰胺事件后，國人漸漸喪失對國產奶粉的信心。

　　而如今國產乳業發展勢頭朝氣蓬勃，卻良莠不齊。甚至有外媒評價國產奶粉稱，質量很好，但是虛假宣傳卻很普遍。

　　日前，國家市場監督管理總局對《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》進行了修訂，起草了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法（征求意見稿）》。對乳粉行業而言，這無疑是利好。

　　此意見稿堪稱“最嚴”！

　　其中辦法規定了不準許標注為進口奶源，嬰幼兒配方乳粉將不得在產品標簽和說明書中明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述。

　　相信對喜歡在文案上做虛假宣傳的企業來說，是一個巨大的打擊。大浪淘沙，中國優秀的奶企將會在奶粉質量與特色化上繼續精耕細作，中國乳業的品牌才會越來越響亮。