5月9日，由新華社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、國務院國資委新聞中心、中國資產評估協會，聯合新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、新華網、中國國家品牌網等共同主辦的“2019中國品牌建設高峰論壇”在上海舉行。

　　在主題為“品牌跨國經營模式創新”的論壇圓桌討論中，國務院發展研究中心原副主任侯云春，中國品牌建設促進會常務理事、前Interbrand大中華區總經理姚承綱，中歐國際工商學院品牌研究教授王高，時趣互動Social Touch創始人&首席執行官張銳、品渥食品有限公司總裁王牧等領導、專家，圍繞中國品牌的國際化發展，進行了深入討論。

　　商務部原副部長周可仁在論壇中指出，隨著人民生活水平提高，消費日益呈現多元化和差異化的趨勢。當前國內的消費供給無論從品種還是質量上，都已經不能完全滿足民眾消費升級的現實需要。

　　周可仁表示，不斷加深對外開放力度，整合全球商品，滿足國內居民消費升級的需要，為國內消費者提供更多更豐富的選擇已經成為一種必然。此舉不僅可以促進國內企業的公平競爭，助推中國企業創新發展能力，促進工業產業升級換代，同時也進一步提升中國企業的國際影響力和國際競爭力。

　　國務院發展研究中心原副主任侯云春表示，新的內外形勢下，中國整個產品、企業和服務都要走出去，要向“一帶一路”的沿線國家，甚至和全球的所有國家共商共建共享。另外，真正的走出去，不只是產品的買賣，還要走向品牌，贏得國內消費者認可。

　　侯云春說，過去40年由中國輸出廉價優質商品服務世界市場的模式，正隨著中國市場龐大需求的激活和個人消費能力的提升，向著“全球優質商品服務中國”轉變。面對外來品牌的沖擊與國人消費需求的變化，如何發揮自身優勢，打造具有國際競爭優勢的品牌，并在全球范圍內高水平的進行品牌經營，已經成為新時期中國企業的全新課題。

　　中國品牌建設促進會常務理事、前Interbrand大中華區總經理姚承綱表示，在國際化方面，許多中國企業已做了多年的工作。當前國家崛起的背景下，中國品牌不缺走出去的信心和魄力。隨著全球化的進一步加深，中國企業必然會走出去。不過，要成為全球化的品牌，不僅要有走出去的意念，還要學會全球供應鏈的構建等現實的商業能力。

　　中歐國際工商學院品牌研究教授王高認為，當前中國品牌的國際化，重點在于提高價值創造能力。

　　“過往中國企業到海外是買技術，買機床，現在則是買原材料、買品牌、買研發、買管理模式、買經驗，把這些能力變成產品，變成另外一個市場產物，再回到中國。”王高說。

　　在與會專家的討論中，中國知名進口食品企業——品渥食品股份有限公司及其經營理念，得到普遍認可。他們認為，在國內需求量與進口量最大之一的快消品而言，品渥的品牌化之路，顯然極具借鑒意義。

　　據了解，成立于1995年的品渥食品，主要從事自有品牌食品的開發、進口、銷售及國外食品的合作代理銷售業務，主要聚焦于乳品、啤酒、糧油、谷物以及餅干點心類等五大食品品類，擁有自主開發和推廣“德亞”牛奶、“瓦倫丁”啤酒、“亨利”谷物、“雅娜”餅干等自有品牌，以及“品利”橄欖油等合作品牌。目前，品渥已經成為國內領先的進口食品品牌運營商，構建了包括直營、分銷和電商的全渠道銷售體系，產品銷售覆蓋全國31個省、自治區和直轄市。